Dircom rinde homenaje a Antonio López: un legado de ética y liderazgo en la comunicación corporativa en España

En un acto cargado de simbolismo y emotividad, la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) celebró este martes en el emblemático Ateneo de Madrid un homenaje a Antonio López, presidente de honor de la entidad y figura indispensable para comprender la evolución de la comunicación estratégica en las últimas décadas en España.

El evento no solo sirvió para repasar una carrera de excelencia, sino también para presentar la obra "Comunicación corporativa y liderazgo ético. Principios de acción para recuperar la confianza", un libro publicado por la Editorial UOC que recoge la sabiduría de López presente en su tesis doctoral de 2018.

Un referente que profesionalizó la función estratégica

El acto fue presidido por Miguel López-Quesada, actual presidente de Dircom, quien calificó este encuentro como el "broche de oro" a su mandato antes de la próxima Asamblea General. López-Quesada destacó que Antonio López forma parte de esa estirpe de profesionales que "ayudaron a construir esta profesión cuando todavía tenía que explicarse".

Como símbolo de este reconocimiento, se le hizo entrega de una escultura inspirada en la figura del director de orquesta, una metáfora que el propio Antonio López ha defendido históricamente para definir al Dircom: aquel que no toca todos los instrumentos, pero coordina las voces de la organización para que suenen con armonía y coherencia.

"La madurez de Dircom empezó con Antonio López. Su tesis doctoral es un gesto de profundísima humildad y una aportación rigurosa a la profesión", afirmó Javier Fernández del Moral, catedrático y cofundador de la asociación.

El libro: Un manual para la era de la desconfianza

La presentación de "Comunicación corporativa y liderazgo ético" fue uno de los ejes centrales. La obra, editada por Ángel Losada, catedrático de la Universidad Pontificia de Salamanca, propone una hoja de ruta para que las empresas recuperen la legitimidad social en un contexto de crisis política y económica.

Antonio López explicó conmovido el origen de este trabajo: "Cuando me jubilé, sentí que el Dircom a veces carecía del conocimiento profundo para abordar los desafíos diarios. Por eso escribí mi tesis; ojalá estos principios sirvan de referencia para los que vienen".

El volumen cuenta con colaboraciones de expertos como Juan José Almagro, Juan Benavides, Paloma Llaneza y Elena Gutiérrez, cerrando una exitosa colección de la Editorial UOC que suma ya 20 títulos especializados.

Diálogo sobre el presente y futuro de la profesión

El homenaje incluyó una mesa redonda moderada por Ana Porto (Telefónica/Ateneo de Madrid), donde se debatió sobre la ética como motor de rentabilidad y reputación.

Manuel Pizarro, empresario, subrayó que el valor supremo es la coherencia: "Lo peor no es la mentira, sino la contradicción. Cuando pensamiento, palabra y acción están alineados, la comunicación es imbatible". Begoña Elices, de la Fundación Repsol, recordó la etapa de López en el BBVA, señalando que en aquel entonces "la banca iba por delante" gracias a visiones pioneras como la suya. Por su parte, Mar Díaz-Varela, de Hispasat, puso el foco en la relación con el periodismo: "Cuando el Dircom respeta a los periodistas, gana credibilidad. La honestidad es la base de la confianza".

Al evento asistieron personalidades de la talla de Diego Alcázar, Antxon Sarasqueta, Pilar Lladó, Ángel Corcóstegui y Fernando Urbaneja, entre otros muchos representantes del sector que no quisieron faltar a la cita con "el maestro de los directores de comunicación".

¿Quién es Antonio López? Una vida dedicada a la palabra

Nacido en Nava del Rey, Valladolid, en 1941, López es licenciado en Derecho y miembro del Cuerpo de Administradores Civiles del Estado. Su paso por el BBVA como director de comunicación y adjunto a la presidencia marcó un hito en la banca española. Actualmente, sigue vinculado a la formación como profesor en la Universidad de Navarra y asesor en Corporate Excellence.