Zara desbanca a Nike y se convierte en la marca de moda más valiosa del mundo
La enseña principal del grupo Inditex alcanza una valoración superior a los 44.000 millones de dólares, consolidando así el liderazgo internacional de la compañía fundada por Amancio Ortega.
El informe, publicado este jueves por la consultora Kantar, analiza el valor de las marcas a nivel mundial y su capacidad para influir en el crecimiento del negocio. En esta edición, Zara destaca como uno de los grandes referentes globales del sector textil gracias a su estrategia de innovación, digitalización y personalización de la experiencia de compra.
Zara lidera el ranking mundial de moda
El ascenso de Zara supone un cambio significativo en la industria internacional de la moda, donde Nike había mantenido una posición dominante durante años. Según Kantar, el crecimiento de la marca española está estrechamente ligado al uso de inteligencia artificial aplicada al comercio y a la mejora de la experiencia del consumidor tanto en tiendas físicas como en canales digitales.
La compañía de Inditex logra así reforzar su posición en un contexto marcado por la transformación tecnológica del sector retail y por el aumento de la competencia global.
La valoración de Zara supera los 44.000 millones de dólares, equivalentes a más de 37.500 millones de euros, una cifra que la sitúa como la firma de moda con mayor valor de mercado dentro del ranking BrandZ.
Google recupera el liderazgo global
Más allá del sector textil, el informe de Kantar refleja el fuerte impulso de las compañías tecnológicas impulsadas por la inteligencia artificial. Google vuelve a ocupar el primer puesto del ranking global por primera vez desde 2018, tras crecer un 57 % y superar nuevamente a Apple.
La consultora atribuye este crecimiento a la integración de Gemini en sus productos, el desarrollo de nuevas funciones basadas en IA y la inversión en infraestructuras tecnológicas y centros de datos.
Tras Google se sitúan Apple, Microsoft y Amazon, consolidando el dominio de las grandes tecnológicas estadounidenses en el ranking mundial.
ChatGPT y Claude irrumpen entre las marcas con mayor crecimiento
La inteligencia artificial se consolida como uno de los grandes motores de crecimiento empresarial. Claude entra directamente en el Top 100 global en el puesto 27, con una valoración cercana a los 96.600 millones de dólares.
Por su parte, ChatGPT protagoniza el mayor incremento anual de valor de marca registrado este año, con un crecimiento del 285 %, reflejando el auge de las plataformas basadas en IA generativa.
Desde Kantar España, la responsable de Brand Guidance, María Granados, subrayó que las empresas que están creciendo con más rapidez son aquellas capaces de interpretar mejor las señales del consumidor y convertirlas en decisiones estratégicas ágiles.
Las marcas europeas crecen, pero Asia gana protagonismo
El estudio también refleja un crecimiento moderado de las marcas europeas, que aumentan su valor en torno al 14 %, aunque por debajo de las compañías norteamericanas.
En el ámbito tecnológico europeo, destacan los avances de SAP, Siemens y Booking.com, mientras que las marcas asiáticas continúan ganando peso internacional. Empresas como Alibaba, Tencent, Xiaomi o ICBC registran importantes incrementos en el valor de sus marcas durante el último año.
Kantar señala que las compañías asiáticas están destacando por su rapidez de ejecución y por su capacidad para adaptarse con mayor velocidad a las nuevas demandas de los consumidores.
La IA redefine el futuro de las marcas globales
El informe concluye que la inteligencia artificial está modificando profundamente las estrategias empresariales y la relación entre las marcas y los consumidores. La personalización, la automatización y el análisis avanzado de datos se han convertido en factores determinantes para competir en un mercado global cada vez más fragmentado.
En este escenario, Zara emerge como uno de los ejemplos más destacados de adaptación tecnológica dentro de la industria de la moda, situando a España en el centro del mapa internacional del retail.