Shakira puede dejar alrededor de 150 millones de euros en Madrid con sus 12 conciertos
Shakira está a punto de convertir Madrid en uno de los grandes focos musicales del otoño. La artista colombiana ofrecerá 12 conciertos entre el 18 de septiembre y el 11 de octubre en el denominado Estadio Shakira, dentro del recinto Iberdrola Music, con una previsión de alrededor de 600.000 espectadores. Aunque todavía no existe una cifra oficial sobre cuánto dinero generará exactamente su residencia en la capital, un precedente prácticamente idéntico permite situar el impacto en el entorno de los 150 millones de euros.
600.000 personas pasarán por los conciertos de Shakira
La residencia madrileña de Shakira se ha ampliado hasta alcanzar 12 fechas y se espera una asistencia de hasta 50.000 personas por noche. RTVE cifra en unas 600.000 las personas que acudirán en total a los conciertos.
Las actuaciones tendrán lugar los días 18, 19 y 20 de septiembre; 25, 26 y 27 de septiembre; 2, 3 y 4 de octubre; y 9, 10 y 11 de octubre. Las fechas y el recinto aparecen actualmente en la programación oficial de Live Nation y Ticketmaster.
El impacto, por tanto, no se limitará al dinero que se pague por las entradas. Una residencia de estas dimensiones mueve también hoteles, restaurantes, transporte, comercio, ocio y otros servicios.
El precedente de Bad Bunny apunta a 150 millones
La mejor referencia para intentar calcular cuánto puede generar Shakira es Bad Bunny, que este mismo año ha protagonizado una residencia excepcional en Madrid.
En el caso del artista puertorriqueño, las estimaciones sitúan en 150 millones de euros el impacto económico de sus diez conciertos en la capital. Además, alrededor del 30% de los asistentes procedía de fuera de Madrid, incluyendo personas llegadas desde otros países. El cálculo incluye gastos relacionados con transporte, alojamiento, restauración y compras.
La comparación resulta especialmente interesante porque la residencia de Shakira tendrá una dimensión similar en número de espectadores: alrededor de 600.000 personas.
Por ello, unos 150 millones de euros es una referencia razonable para dimensionar el impacto económico de Shakira, aunque no debe presentarse como una cifra oficial ni como una previsión cerrada.
¿Por qué no se puede hablar todavía de una cifra exacta?
Porque no existe, por ahora, un estudio económico específico publicado que permita saber cuánto gastará cada espectador de Shakira en Madrid.
El gasto será diferente dependiendo de si el asistente vive en la capital, llega desde otra comunidad autónoma o viaja desde otro país. Tampoco todos permanecerán el mismo número de días ni tendrán el mismo nivel de gasto.
Por eso, 150 millones de euros debe entenderse como una estimación orientativa basada en un evento comparable, y no como una cantidad que esté garantizada.
Una parte importante del dinero llegará de fuera de Madrid
Uno de los factores que más puede aumentar el impacto económico de la residencia es el turismo.
En el caso de Bad Bunny, Live Nation señaló que al menos un 30% de los asistentes llegaría desde fuera de Madrid, con compradores procedentes incluso de Canadá, Latinoamérica, Estados Unidos y otros países europeos.
Si se trasladara ese porcentaje a los aproximadamente 600.000 espectadores previstos para Shakira, estaríamos hablando de al menos unas 180.000 personas procedentes de fuera de Madrid.
No obstante, esta cifra es una extrapolación, no un dato confirmado para Shakira.
Para Madrid, la diferencia es fundamental: quien vive en la capital puede acudir al concierto y regresar a casa esa misma noche, mientras que un visitante de fuera puede necesitar hotel, transporte, comidas y otros servicios durante su estancia.
Los hoteles y restaurantes serán algunos de los grandes beneficiados
La llegada de cientos de miles de espectadores durante varias semanas tendrá especial incidencia sobre sectores vinculados al turismo.
Hoteles, apartamentos turísticos, restaurantes, bares, transporte y comercio son algunas de las actividades que pueden beneficiarse del flujo adicional de visitantes.
A esto hay que sumar el consumo dentro y alrededor del propio recinto, además de las experiencias y espacios complementarios que acompañarán a los conciertos.
La residencia contará además con una infraestructura específica alrededor del Estadio Shakira. El proyecto incorpora un espacio dedicado a la cultura latinoamericana con propuestas relacionadas con la gastronomía, la música, el arte y otras actividades.
Las entradas ya mueven decenas de millones de euros
El precio oficial de las entradas parte actualmente de 73,50 euros en algunos de los canales de venta.
Si se utilizara únicamente ese precio mínimo como referencia y se multiplicara por 600.000 asistentes, el resultado sería de 44,1 millones de euros.
Pero esta cifra no representa la recaudación real de la residencia, ya que no todas las entradas tienen ese precio y existen distintas categorías, zonas y modalidades VIP.
Por eso tampoco sería correcto afirmar que Shakira "recaudará 44 millones": esa cantidad es simplemente el resultado matemático de aplicar el precio mínimo anunciado a una asistencia hipotética de 600.000 personas.
Madrid puede beneficiarse de un efecto económico mucho mayor que la venta de entradas
La diferencia entre recaudación de taquilla e impacto económico es fundamental.
Los 150 millones utilizados como referencia para Shakira no significarían que esa cantidad vaya directamente a la cantante, a la promotora o al recinto. El impacto económico incluye el dinero que los visitantes gastan en distintos sectores de la economía.
De hecho, la residencia de Shakira llega en un momento en el que Madrid está apostando con fuerza por los grandes acontecimientos musicales como reclamo turístico.
La propia Comunidad de Madrid ha señalado que grandes eventos internacionales previstos durante este año, entre ellos la residencia de Shakira, contribuirán a generar un impacto económico conjunto cercano a 3.000 millones de euros, según datos recogidos por Forbes.
Una cifra razonable: en torno a 150 millones
Con los datos disponibles actualmente, la conclusión más prudente es que Shakira podría generar alrededor de 150 millones de euros de impacto económico en Madrid, tomando como referencia directa la estimación realizada para los diez conciertos de Bad Bunny y el volumen de público previsto para ambas residencias.
La cifra podría ser superior o inferior una vez que se conozcan los datos reales de asistencia, procedencia de los espectadores, ocupación hotelera y gasto medio.
Lo que sí está confirmado es la dimensión del acontecimiento: 12 conciertos, alrededor de 600.000 espectadores y casi un mes de actividad vinculada al espectáculo.
En otras palabras, el verdadero negocio de Shakira para Madrid no está únicamente en las entradas, sino en todo el dinero que cientos de miles de personas dejarán en la ciudad durante su estancia.