Madrid bate récords turísticos con 17.900 millones de gasto internacional y orienta 2026 a la descentralización, las experiencias y el turismo de negocios

Madrid afronta 2026 con un nuevo modelo turístico de mayor valor añadido tras un 2025 histórico en el que el gasto turístico internacional alcanzó los 17.900 millones de euros, su máximo registrado, con un incremento del 11 % respecto a 2024 y del 71 % frente a 2019. Así lo ha expuesto la concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, en el desayuno informativo Madrid, una ciudad que avanza con el turismo, donde ha defendido que la capital crece “con criterio” y bajo un modelo que busca más valor, menor presión turística y mejor convivencia con los residentes.

La previsión del Ayuntamiento es cerrar 2025 con 11,2 millones de visitantes y 23,8 millones de pernoctaciones, de las cuales el 66 % corresponden a turismo internacional. El gasto medio por visitante se sitúa en 1.960 euros, mientras que el gasto diario alcanza los 314,5 euros, indicadores que consolidan a Madrid como destino de mayor calidad. Además, la ciudad mantiene una ratio de solo 3,17 visitantes por habitante, una de las más bajas entre las grandes capitales europeas, y registra una valoración media de 8,8 sobre 10, con un 99 % de recomendación y un 91 % de intención de retorno.

Estados Unidos se afianza como principal mercado emisor, con más de 1.030.000 visitantes hasta noviembre y un crecimiento del 6,4 %. Le siguen Italia (407.478 visitantes, +2,6 %), Francia (335.812, –0,5 %) y Reino Unido (327.665, +11 %). Destaca el dinamismo de Argentina, con 187.750 visitantes (+28,4 %), y Brasil, con 152.329 (+20,9 %), confirmando el peso creciente de Latinoamérica.

De cara a 2026, Maíllo ha definido tres grandes prioridades estratégicas: la descentralización turística, la consolidación de Madrid como capital de las experiencias y el impulso del turismo de negocios ligado a sectores de alto valor añadido.

En materia de descentralización, la capital desplegará la segunda fase de la campaña ‘Te faltan calles’, que visibiliza 22 zonas turísticas más allá del centro; avanzará en la transformación de Usera, con una inversión de 10,5 millones de euros procedentes de fondos europeos Next Generation para reforzar su identidad ligada a la cultura china, y consolidará Carabanchel como polo cultural emergente.

Madrid reforzará su posición como destino de grandes experiencias con una agenda de alto impacto: el regreso de la Fórmula 1, conciertos de artistas internacionales como Bad Bunny, Rosalía, Bruno Mars o The Weeknd, la apertura de nueve hoteles de cinco estrellas y la visita prevista del Papa León XIV.

El turismo de negocios será otro pilar central. El Ayuntamiento prepara una estrategia específica para atraer congresos y eventos en ámbitos estratégicos como big data, ciberseguridad, fintech o e-salud, reforzando a Madrid como hub de conocimiento e innovación. La ciudad ha sido elegida mejor destino de congresos del mundo por séptimo año consecutivo por los World Travel Awards.

En paralelo, Madrid avanzará en la inteligencia aplicada al destino con el despliegue del Sistema de Inteligencia Turística (SIT), que permitirá medir con mayor precisión el impacto del turismo, personalizar experiencias y mejorar la toma de decisiones basada en datos.

La conectividad aérea seguirá siendo clave. En 2025, el aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas alcanzó 68,1 millones de pasajeros (+3 %), con 447 rutas, 90 aerolíneas y conexión con 76 países. En 2026 se prevén nuevas rutas a Fortaleza (Brasil), Halifax y Toronto (Canadá).

Finalmente, Maíllo ha subrayado que Madrid se consolida como capital mundial del turismo, al albergar la sede de ONU Turismo, haber sido elegida sede del WTTC y acoger la sede europea de Virtuoso, el principal consorcio de turismo de alto impacto.