Madrid invierte 1,7 millones para atraer turismo nacional con el foco en el mundo rural, el oleoturismo y el deporte
La Comunidad de Madrid ha aprobado una inversión de 1,7 millones de euros destinada a impulsar dos campañas publicitarias orientadas a atraer visitantes nacionales, con especial atención a las zonas rurales y a experiencias turísticas especializadas.
Estas acciones, promovidas por la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte, buscan reforzar el posicionamiento de la región como destino turístico y vacacional, al tiempo que favorecen una distribución más equilibrada de los flujos de visitantes y fomentan la desestacionalización.
Promoción del entorno rural y experiencias especializadas
Las campañas pondrán el foco en enclaves como la Sierra Norte, la Sierra Oeste, Las Vegas-La Alcarria Madrileña y la Sierra de Guadarrama, territorios que agrupan un total de 110 municipios y que se presentan como espacios donde descubrir la esencia de la región.
Además, se impulsarán productos turísticos específicos como el enoturismo, el oleoturismo, el cicloturismo, el turismo deportivo y el turismo de agua, junto a la oferta gastronómica, cultural y nuevas opciones de alojamiento como los campings.
Campañas en medios tradicionales y digitales
Por un lado, la iniciativa Mad Rural contará con una inversión cercana a los 900.000 euros y se difundirá entre mayo y junio en medios tradicionales como prensa, radio, televisión y soportes exteriores. Su objetivo es acercar al público nuevos destinos y experiencias vinculadas a la naturaleza, el patrimonio y el turismo activo.
Por otro, se destinarán 885.000 euros a una campaña digital, que se desarrollará en dos periodos: del 1 al 15 de julio y del 15 de septiembre al 30 de noviembre. Esta acción promocionará destinos Patrimonio Mundial como Alcalá de Henares, Aranjuez, San Lorenzo de El Escorial y el Hayedo de Montejo, así como el Camino de Santiago en Madrid y otras propuestas especializadas.
Crecimiento del turismo fuera de la capital
La estrategia responde a la evolución del turismo en la región. En 2025, más de 3,5 millones de visitantes se alojaron fuera de la capital, lo que representa el 23,2% del total de los 15,4 millones de turistas recibidos.
Además, el 27,2% de estos viajeros fueron internacionales, cerca de un millón de personas, y su crecimiento en municipios fuera de Madrid capital fue superior, con un aumento del 2,6%, frente al leve incremento del 0,3% en la ciudad.
Con estos datos, el Ejecutivo regional apuesta por potenciar el atractivo de los entornos rurales y diversificar la oferta turística, consolidando nuevos focos de interés más allá de la capital.