Madrid impulsa el turismo chino con un crecimiento del 10,8 % y más conexiones aéreas directas
Madrid refuerza su apuesta por el turismo chino con más vuelos directos, campañas específicas y un aumento del 10,8 % de visitantes
La ciudad de Madrid continúa consolidándose como uno de los grandes destinos europeos para el mercado asiático y, especialmente, para el turismo procedente de China. La concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, ha destacado este miércoles el papel clave del visitante chino en la estrategia de desestacionalización turística de la capital durante la celebración del 20 aniversario de la consultora Asialink.
Durante su intervención, Maíllo subrayó que China se ha convertido en un mercado estratégico para Madrid, registrando en lo que va de 2026 un crecimiento del 10,8 % en el número de visitantes respecto al año anterior.
Madrid busca convertirse en la puerta europea del turismo chino
La responsable municipal de Turismo defendió que la capital española tiene una posición privilegiada para actuar como puente entre Europa y Latinoamérica para los viajeros procedentes del país asiático.
“Madrid tiene una gran oportunidad para ser la puerta de Europa y el puente hacia Latinoamérica para el turista chino”, afirmó Maíllo durante el acto conmemorativo.
Actualmente, China ocupa el octavo puesto entre los mercados emisores internacionales hacia Madrid y lidera el volumen de visitantes dentro del mercado asiático. Solo en 2025, la ciudad recibió 199.600 turistas chinos.
Un turista más joven, digital y orientado a las experiencias
La concejala destacó además el profundo cambio en el perfil del visitante chino durante la última década.
Según explicó, el nuevo turista procedente de China es un viajero más joven, digital y orientado a vivir experiencias auténticas, alejándose del perfil tradicional centrado exclusivamente en compras o turismo organizado.
En este sentido, Madrid está reforzando su posicionamiento como destino cultural, gastronómico y experiencial capaz de atraer a un visitante que busca conocer la vida urbana y la identidad local.
Madrid amplía su conectividad aérea con China
Uno de los pilares del crecimiento turístico ha sido la mejora de las conexiones aéreas entre Madrid y distintas ciudades chinas.
La capital ha pasado de contar con vuelos directos a seis ciudades chinas en 2019 a mantener actualmente conexiones con nueve ciudades y 39 frecuencias semanales en 2026.
Entre los destinos conectados figuran:
- Pekín
- Shanghái
- Shenzhen
- Hong Kong
- Guangzhou
- Chongqing
- Chengdu
- Hangzhou
- Wenzhou
El Ayuntamiento atribuye parte de este crecimiento al desarrollo del Plan Asia, impulsado dentro de la estrategia ‘Madrid Turismo by IFEMA Madrid’.
Las campañas promocionales disparan las pernoctaciones
Las acciones promocionales específicas dirigidas al mercado chino también han tenido un fuerte impacto en las cifras turísticas.
El Consistorio destacó que las campañas desarrolladas durante la ‘Golden Week’ y el Año Nuevo Chino permitieron aumentar las pernoctaciones de visitantes chinos en Madrid un 21,37 % en octubre de 2025 y un 73,90 % en febrero de 2026.
Estas acciones incluyeron campañas digitales y publicidad exterior en ciudades estratégicas como Shenzhen.
Madrid refuerza su presencia en el turismo de lujo asiático
La estrategia turística municipal también ha intensificado su presencia en el segmento premium y de alto impacto económico.
En abril de 2026, Turismo del Ayuntamiento participó en los encuentros internacionales:
- Virtuoso Greater China Forum
- Virtuoso Northeast & Southeast Asia Forum
Además, el club de producto turístico ‘Madrid Unique Destination’ realizó acciones promocionales en Cantón y Pekín durante el pasado mes de marzo.
Madrid fue reconocida en 2025 como el destino más comprometido con el consorcio internacional Virtuoso, especializado en viajes de lujo y turismo de alto valor añadido.
Maíllo reivindica la desestacionalización del turismo
La concejala defendió que el crecimiento del mercado chino contribuye directamente a reducir la estacionalidad turística en Madrid y favorece una distribución más equilibrada del flujo de visitantes a lo largo del año.
El Ayuntamiento considera estratégico este mercado por su capacidad de gasto, su creciente conectividad aérea y su interés por experiencias culturales, gastronómicas y comerciales de calidad.