FITUR 2026 consolida el turismo del futuro con el impulso del audiovisual, la accesibilidad y una nueva forma de comunicar destinos
La 46ª edición de FITUR ha confirmado en Madrid su papel como laboratorio global del turismo, donde convergen innovación, cultura, sostenibilidad y nuevas narrativas. Las jornadas profesionales han puesto el foco en tres ejes estratégicos: el audiovisual como palanca turística, la accesibilidad como factor clave de competitividad y la comunicación como herramienta esencial para construir destinos sólidos y creíbles.
FITUR Screen: el audiovisual como aliado estratégico del turismo
La octava edición de FITUR Screen, organizada junto a Spain Film Commission, se ha consolidado como el principal foro de diálogo entre la industria audiovisual y el sector turístico. Durante las jornadas profesionales, destinos y profesionales internacionales analizaron el impacto de los rodajes y del llamado turismo de pantalla como motor económico y de promoción territorial.
Uno de los momentos más destacados fue la entrega del Premio Embajador Honorario a Enrique Cerezo, presidente de EGEDA, por su contribución al posicionamiento de España como destino internacional de rodajes. “El audiovisual español genera inversión, turismo, innovación y cambio”, subrayó Cerezo, mientras que Juan Manuel Guimeráns, presidente de Spain Film Commission, defendió la necesidad de “embajadores que representen la excelencia a la que aspiramos como industria”.
La sección reconoció además a Romería, de Carla Simón, como Mejor Producción, y a La Gran Ruta de Cine por Andalucía como Mejor Experiencia de Turismo de Pantalla. Como novedad, los SFC Global Visionaries Awards distinguieron a Yash Raj Films y Atresmedia Creaciones, en el marco del Año Dual España-India, reforzando la cooperación audiovisual internacional.
El turismo de pantalla impulsa destinos y economías locales
Durante FITUR Screen se expusieron casos de éxito concretos que evidencian el impacto real del audiovisual en los territorios. En Atapuerca, el rodaje de La huella del mal incrementó las visitas un 25 % en el primer mes y mantuvo un crecimiento sostenido del 10 % anual. En Vigo, las producciones audiovisuales generan un impacto económico estimado de cinco millones de euros, mientras que en Rías Baixas se han convertido en una herramienta clave para diversificar la oferta turística y reforzar la marca destino.
FITUR 4all: España avanza hacia el liderazgo en turismo accesible
La sección FITUR 4all puso el acento en la accesibilidad como derecho humano y gran oportunidad económica. Según los datos presentados, España registró en 2025 un incremento del 10 % de turistas con movilidad reducida, confirmando que el turismo accesible está en plena expansión.
“El sector está convencido de la importancia del turismo accesible y del retorno económico que ofrece”, afirmó Francisco Sardón, presidente de Impulsa Igualdad, quien destacó la consolidación de los Premios FITUR 4all como referentes internacionales. Por su parte, ONU Turismo defendió que los gobiernos deben garantizar la accesibilidad como eje de sus políticas turísticas, recordando que un tercio de la población mundial tiene necesidades específicas de acceso.
Comunicar el turismo en tiempos de incertidumbre
La I Cumbre Internacional de Comunicación y Turismo, organizada por IFEMA MADRID y la Agencia EFE, abordó los retos de la comunicación turística en un contexto de incertidumbre geopolítica, turismofobia y desinformación. Expertos coincidieron en que la comunicación no es un gasto, sino una inversión, y que la credibilidad, la formación y la verificación son esenciales para proteger la marca país.
Durante los debates se alertó del impacto de los bulos y noticias falsas en los destinos y se defendió un modelo de comunicación más humano, emocional y conectado con las comunidades locales. “Todo lo que no se cuenta, no existe”, resumieron los ponentes.
Premios FITUR 2026: diseño, identidad y sostenibilidad
FITUR anunció también los Premios al Mejor Stand y los Premios Stand Sostenible, reconociendo la creatividad y el compromiso ambiental de destinos y empresas. Castilla y León, Madrid y Galicia destacaron entre las Comunidades Autónomas; Guatemala, Abu Dhabi y Egipto en Países y Regiones; y Vincci, Meliá y Alsa en la categoría de Empresas.
En sostenibilidad, fueron premiados Galicia, Cantabria, Grupo Piñero y el Ayuntamiento de Castelldefels, por integrar innovación, economía circular y responsabilidad social en sus propuestas expositivas.