Los mejores stands de FITUR 2026: diseño y sostenibilidad en el turismo internacional

La Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, organizada por IFEMA MADRID, ha hecho públicos este jueves, durante su tercera jornada profesional, los ganadores de los XLVI Premios al Mejor Stand y los VII Premios al Stand Sostenible. Unos reconocimientos que vuelven a situar el diseño experiencial, la identidad territorial y el compromiso ambiental como ejes estratégicos de la promoción turística global.

La edición de este año, celebrada del 21 al 25 de enero en Madrid, confirma la evolución de FITUR hacia un modelo ferial donde el espacio expositivo deja de ser meramente informativo para convertirse en una herramienta narrativa, capaz de transmitir valores, emociones y visión de futuro.

Vincci, Meliá y Alsa, referentes empresariales en diseño expositivo

En la categoría de Empresas, el jurado ha distinguido los stands de Vincci, Meliá y Alsa, por su coherencia conceptual y su capacidad para trasladar la identidad de marca al espacio físico.

Vincci ha sido premiada por un montaje original y emocional, que combina creatividad visual con referencias artísticas y zonas concebidas para la interacción del visitante, mostrando la hostelería desde una perspectiva cercana y contemporánea.

Meliá ha destacado por un diseño de líneas sobrias y elegantes, con un marcado carácter mediterráneo. Un olivo central, un gran lucernario y el uso de materiales naturales —cerámica, paisajismo y una gama cromática terrosa— articulan un espacio que transmite serenidad, funcionalidad y sostenibilidad.

Alsa, por su parte, ha sido reconocida por la claridad y limpieza de su propuesta. Un recorrido dividido en dos bloques integrados mediante un pasillo central y marquesinas voladas conduce al visitante a un viaje simbólico, acompañado por una tipografía reinterpretada y un cielo azul profundo que refuerza la experiencia.

Guatemala, Abu Dhabi y Egipto, premiados en Países y Regiones

En la categoría de Países y Regiones, los galardones han recaído en Guatemala, Abu Dhabi y Egipto, tres propuestas muy distintas, pero unidas por una cuidada traducción de la identidad nacional al lenguaje expositivo.

Guatemala ha seducido al jurado con un stand delicado y minimalista, construido a partir de cuatro elementos esenciales: madera, hilos textiles de color, una pantalla piramidal y la simbología de los glifos mayas. Una síntesis visual de naturaleza, arquitectura, tradición y artesanía.

Abu Dhabi ha apostado por una escenografía que combina lujo y tradición, recreando un oasis junto a una zona urbana contemporánea. Alfombras, arena, celosías y madera oscura dialogan con formas orgánicas y construcciones modernas, reflejando el equilibrio entre herencia cultural y vanguardia.

Egipto ha trasladado su legado histórico a FITUR mediante dos montajes monumentales inspirados en Abu Simbel y el nuevo museo de El Cairo. La presencia de la piedra de Asuán, la luz y la simbología faraónica refuerzan una propuesta que combina promoción turística y dimensión cultural.

Castilla y León, Madrid y Galicia, los mejores stands autonómicos

En Comunidades Autónomas, los premios han sido para Castilla y León, Madrid y Galicia, tres ejemplos de cómo el territorio puede convertirse en relato.

Castilla y León ha sorprendido con “El cielo nos ha elegido”, una propuesta inmersiva que recrea una atmósfera de falsa nocturnidad en torno al eclipse solar previsto para agosto de 2026, haciendo partícipe al visitante de un acontecimiento astronómico único.

El stand de Madrid, bajo el concepto “Madrid Marca, la marca de Madrid”, ha sido uno de los más visibles y reconocibles del recinto. Un espacio monumental que integra iconos como el estadio Santiago Bernabéu con escenas del día a día urbano, infraestructuras, tecnología y referencias al dinamismo de una ciudad que conjuga tradición, innovación y proyección internacional.

Galicia ha convertido el agua y la lluvia en protagonistas de su propuesta. A través de imágenes cambiantes y superficies espejo, el stand genera un juego constante de luz y movimiento que evoca la identidad atlántica y natural del territorio.

Los Premios Stand Sostenible consolidan la dimensión ambiental de FITUR

La sostenibilidad ha vuelto a ocupar un lugar central en FITUR 2026. Los VII Premios Stand Sostenible han reconocido a Galicia, Cantabria, Grupo Piñero y el Ayuntamiento de Castelldefels por sus buenas prácticas ambientales y sociales.

Galicia ha sido premiada por el uso de un material textil elaborado a partir del reciclaje de más de 50.000 botellas de plástico, empleado en la construcción de los paneles del stand. Cantabria ha destacado por su plataforma Inicia 2030, orientada al seguimiento de objetivos de sostenibilidad, y por un protocolo de desmontaje que evita la demolición del espacio expositivo.

Grupo Piñero ha sido reconocido por su proyecto de sostenibilidad integral, que implica a todos los grupos de interés, incluidos los visitantes. El Ayuntamiento de Castelldefels, por su parte, ha estructurado su propuesta en torno a la identidad cultural local, reutilizando materiales vinculados al chiringuito de playa como elemento constructivo y simbólico.

Con estos galardones, FITUR 2026 refuerza su papel como escaparate global del turismo y como laboratorio de tendencias, donde el diseño, la experiencia y la sostenibilidad se consolidan como elementos clave en la forma de comunicar destinos y marcas ante un viajero cada vez más exigente.