Ibai Llanos, bajo investigación de la CNMC por no etiquetar contenido publicitario en La Velada 2025

La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha abierto un expediente sancionador al creador de contenido Ibai Llanos por una posible infracción grave de la Ley General de Comunicación Audiovisual, que podría acarrear una multa de entre 30.000 y 750.000 euros. El procedimiento fue acordado por el Consejo del organismo el pasado 19 de febrero y deberá resolverse en un plazo máximo de 12 meses.

Según ha explicado el propio streamer, el origen de la investigación estaría en la presentación de artistas de La Velada del Año 2025, emitida el 26 de julio, donde aparecieron latas de una marca comercial sin que el contenido incluyera la etiqueta obligatoria de publicidad. “Salían latas de Coca-Cola y no puse el #publi. Pongo aquí #publi por si acaso”, señaló Llanos en su cuenta de X, en tono irónico.

La CNMC considera que el creador podría haber incumplido durante un periodo continuado de un mes las obligaciones recogidas en el artículo 94 de la ley, que regula el comportamiento de los denominados “usuarios de especial relevancia”. Esta categoría incluye a influencers y creadores con gran impacto económico y audiencia, que deben cumplir requisitos similares a los de los operadores audiovisuales tradicionales.

Entre estas obligaciones se encuentran la identificación clara de los contenidos publicitarios, la protección de menores y la inscripción en el Registro Estatal de Prestadores de Servicios de Comunicación Audiovisual. El incumplimiento en materia de transparencia comercial, especialmente en casos de posible publicidad encubierta, está tipificado como infracción grave.

La apertura del expediente no implica por el momento la imposición de ninguna sanción. Ibai Llanos dispone de un plazo para presentar alegaciones, tras lo cual la CNMC evaluará los aspectos económicos y jurídicos del caso antes de adoptar una resolución definitiva.

El creador reaccionó públicamente a la noticia con su habitual tono distendido, llegando a bromear en redes sociales y mencionando al presidente del Gobierno en un mensaje irónico. Mientras tanto, el procedimiento sigue su curso administrativo.

La investigación se enmarca en el nuevo escenario regulatorio aprobado en 2022, que amplía el control sobre el ecosistema digital y establece un marco común para plataformas, medios tradicionales e influencers, reforzando las exigencias de transparencia en la comunicación comercial dirigida a las audiencias.