“No tiene hogar, pero tiene nombre”: la campaña de Madrid que humaniza la realidad de las personas sin hogar
El Ayuntamiento de Madrid ha puesto en marcha la campaña institucional “No tiene hogar, pero tiene nombre”, una iniciativa de sensibilización con la que el Consistorio busca visibilizar la realidad de las personas en situación de sinhogarismo y promover una mirada más empática e inclusiva hacia este colectivo.
La acción forma parte de la estrategia municipal de atención social y se difundirá durante las próximas dos semanas en marquesinas, banderolas, mupis, pantallas digitales, autobuses de la EMT, medios de comunicación y redes sociales.
Reconocer la identidad como primer paso de la inclusión
La campaña se articula en torno a tres protagonistas ficticios —David, Luisa y Kevin— que representan a personas en situación de calle. Bajo el lema central, el mensaje subraya que “las personas sin hogar no son distintas a ti. Tienen origen, historia y nombre. Ayudarles empieza por reconocer su identidad”.
El objetivo es trasladar a la ciudadanía la idea de que el sinhogarismo no solo implica la ausencia de vivienda, sino también un proceso de pérdida de vínculos, reconocimiento social y oportunidades vitales.
El delegado de Políticas Sociales, Familia e Igualdad, José Fernández, ha destacado el valor simbólico de esta iniciativa al señalar que “devolver el nombre a las personas sin hogar es un primer gesto de reconocimiento a su dignidad”, insistiendo en la necesidad de percibirlas como iguales.
Una campaña enmarcada en la Estrategia Dignitas 2022-2027
Esta acción se integra en la Estrategia Dignitas 2022-2027, el marco de actuación del Ayuntamiento para la prevención, atención y acompañamiento de personas sin hogar en la ciudad de Madrid.
La estrategia contempla también líneas de trabajo orientadas a la sensibilización ciudadana, con el objetivo de reducir la estigmatización y fomentar una convivencia más inclusiva.
En este sentido, la campaña da continuidad a la iniciativa anterior #Igualquetú, puesta en marcha en 2024, que subrayaba que cualquier persona con una vida normalizada puede llegar a una situación de calle debido a factores como la pérdida de empleo, problemas de salud o rupturas vitales.
Refuerzo de los recursos de calle y atención social
El Consistorio ha subrayado que la campaña se suma al refuerzo progresivo de los recursos municipales destinados a la atención del sinhogarismo.
Desde 2025, los equipos de calle han incorporado 18 nuevos profesionales, superando ya los 60 efectivos dedicados a la detección, acompañamiento y atención de personas en situación de calle. Su labor se centra en establecer vínculos de confianza que faciliten el acceso a los servicios sociales.
Además, el Ayuntamiento prevé ampliar de forma significativa la Red Municipal de Atención a Personas Sin Hogar, que en 2026 alcanzará las 1.428 plazas, frente a las 1.210 con las que comenzó el año, lo que supone un incremento del 18%.
Nuevos recursos para la autonomía y la inclusión
Entre las principales novedades destaca la puesta en marcha del programa Housing First, bajo el contrato ‘Hogares para la autonomía’, que incorpora por primera vez 40 viviendas destinadas a mujeres sin hogar víctimas de violencia de género.
Asimismo, está prevista la apertura del Centro de Acogida Salamina, un nuevo recurso destinado a personas con reciente trayectoria en situación de calle, con el objetivo de intervenir de forma temprana y favorecer itinerarios de recuperación.
Con estas actuaciones, el Ayuntamiento busca avanzar hacia un modelo de atención centrado en la dignidad, la autonomía y la reconstrucción de proyectos de vida, combinando intervención social, alojamiento y acompañamiento profesional.