El 52% de los anunciantes españoles alcanza niveles altos de responsabilidad publicitaria, según el IRPA y la Universidad Nebrija
El 52 % de los principales anunciantes en España alcanza niveles altos de responsabilidad publicitaria, según el Informe II de Anunciantes del Observatorio Nebrija–Presidentex de Transparencia y Responsabilidad Publicitaria (RESPUB), que analiza el comportamiento del sector a través del Índice de Responsabilidad Publicitaria de los Anunciantes (IRPA).
El estudio sitúa al conjunto del mercado publicitario español en un nivel medio-alto de responsabilidad, con una media de 7,8 sobre 10. Entre los 300 mayores anunciantes analizados, la mayoría se concentra en los niveles altos o medio-altos, mientras que solo una minoría presenta calificaciones medias o bajas.
El informe, basado en datos de InfoAdex, evalúa no solo el volumen de inversión, sino también los entornos en los que se realiza, incorporando criterios como transparencia, privacidad, control editorial y confianza del público.
El peso del mix de medios
Uno de los elementos clave del análisis es el mix de medios. Según el informe, los medios tradicionales obtienen las mejores valoraciones en responsabilidad publicitaria: la televisión lidera con una media de 9, seguida de diarios (8,7), radio (8,4) y revistas (8).
En el extremo opuesto, los entornos digitales abiertos presentan puntuaciones más bajas, especialmente redes sociales (2,8) y plataformas como YouTube (4,2). También se sitúan por debajo los entornos OTT, con una media de 6,7.
El estudio concluye que una mayor presencia en medios editoriales se asocia con niveles más altos de responsabilidad publicitaria, mientras que una mayor dependencia de entornos digitales reduce la puntuación global.
Más inversión, mayor estabilidad en la responsabilidad
El informe detecta además una correlación entre el volumen de inversión y la responsabilidad publicitaria. Los grandes anunciantes, con inversiones superiores a los 8 millones de euros, alcanzan una media de 7,9 en el IRPA, mientras que los niveles medios y bajos registran puntuaciones ligeramente inferiores.
Este comportamiento sugiere, según el análisis, que las marcas con mayor inversión tienden a adoptar estrategias más estables y alineadas con criterios de responsabilidad.
Un indicador pionero en el sector publicitario
El Índice de Responsabilidad Publicitaria de los Anunciantes (IRPA) se presenta como una herramienta pionera para medir la calidad de la inversión publicitaria en España. El estudio analiza a los 300 principales anunciantes del país y pretende ofrecer una visión más completa del impacto de las decisiones de inversión.
Debate sobre la calidad del ecosistema digital
El informe también abre el debate sobre la calidad de los entornos digitales frente a los medios tradicionales. Desde el Observatorio se destaca que los primeros presentan mayores desafíos en términos de control editorial y transparencia, lo que influye directamente en los niveles de responsabilidad medidos.
Los responsables del estudio subrayan la importancia de seguir investigando la relación entre inversión publicitaria, calidad informativa y confianza social en un ecosistema mediático cada vez más fragmentado.