La AECC utiliza el fenómeno de Rosalía para alertar sobre el humo digital en redes sociales
La Asociación Española Contra el Cáncer ha puesto en marcha una campaña de comunicación dirigida a las nuevas generaciones tras detectar un repunte en la exposición al tabaco a través de las plataformas digitales. El objetivo es frenar la normalización del consumo que proyectan figuras públicas y creadores de contenido de gran alcance.
La campaña, titulada "Rosalía, déjalo", nace como respuesta directa a la viralización de unas imágenes en las que la artista catalana aparecía fumando durante una entrevista en un podcast. Para conectar con el público joven, la AECC ha diseñado un vídeo musical que emplea memes y códigos visuales propios de internet.
Dentro de las piezas creativas destaca un mensaje directo hacia la cantante: "Rosalía, déjalo. Que lo valiente es soltar, volver a estar mejor. Las imágenes se pixelan… los pulmones no", frase que resume la intención de la organización por desmitificar la estética del tabaco en la red.
Datos sobre la incidencia del tabaquismo y el cáncer
La organización insiste en que la prevención en edades tempranas es crítica, aportando cifras que vinculan estrechamente el hábito con la enfermedad. Según detalla la AECC, el tabaco es el responsable directo del 30% de los fallecimientos por cáncer y del 82% de los diagnósticos de cáncer de pulmón en el continente europeo.
Laura del Horno, responsable del área de prevención de la asociación, subraya que la mortalidad está intrínsecamente ligada al consumo y advierte sobre la entrada de los jóvenes al hábito mediante nuevos dispositivos. De hecho, la entidad recuerda que el 80% de los fumadores comienza su adicción antes de alcanzar los 18 años.
La problemática del algoritmo y el humo digital
El concepto de humo digital cobra especial relevancia en esta campaña. Un estudio realizado por el Observatorio de la Asociación Española Contra el Cáncer revela que 9 de cada 10 jóvenes han estado expuestos a contenidos que muestran consumo de tabaco o formas nuevas de fumar en el último mes.
El alcance es masivo: un análisis de 2023 indica que 51 millones de usuarios de entre 18 y 24 años siguen a perfiles de influencers que muestran estos productos. Además, entre 2018 y 2023, más de 13 millones de jóvenes recibieron impactos publicitarios o visuales relacionados con el tabaco, lo que refuerza la necesidad de intervenir en el entorno digital para proteger la salud pública.