Cómo los KOL ponen en forma el marketing con influencers
En el marketing moderno, los “Líderes de Opinión Clave” (KOLs, por sus siglas en inglés) se han convertido en algo indispensable. Su capacidad para amplificar mensajes, fomentar la confianza y generar compromiso ha transformado a estas poderosas voces en algo crítico para marcas y proyectos en diversos sectores. Sin embargo, detrás de sus “pulidos posts” en redes sociales se esconde una realidad complicada para los directores de marketing: un sinfín de contactos, coordinación manual, una frustrante falta de eficiencia y gestión que puede parecer un pequeño infierno.
Este panorama de ineficiencia es precisamente lo que la inteligencia artificial y el mundo blockchain esta ayudando, herramientas como Oddin.ai, son relativamente nuevas en el espacio tecnológico, que llegan discretamente. Al introducir la inteligencia artificial (IA) en el complejo mundo de las campañas de KOLs, está simplificando algo que no es sencillo, cómo las marcas e KOLs (no influencers, que es algo diferente) se conectan, ofreciendo un vistazo al futuro del marketing de influencia.
Importancia de la confianza y la gobernanza en IA
Para muchos equipos de marketing, gestionar campañas de KOLs es como intentar resolver un rompecabezas con piezas que no encajan. Identificar a los “influencers” adecuados, negociar términos y asegurar la ejecución oportuna siempre a requerido semanas de esfuerzo, sin garantía de éxito. "Es un proceso agotador", dice Tomer, director de marketing de KIMA, un proyecto Web3. "Nuestro equipo pasaba tanto tiempo solo enviando mensajes a influencers y rastreando si las publicaciones realmente sucedían. Todo el proceso se sentía anticuado".
Por eso la IA no solo está simplificando este sistema, sino reinventándolo por completo. Al aprovechar la tecnología, las plataformas eliminan muchos de los puntos manuales que “plagian” las campañas de KOLs, desde el inicio hasta la ejecución.
Tendencia hacia la personalización
En el corazón de la innovación de estas plataformas se encuentra su Agente de IA, una herramienta que actúa tanto de estratega como de coordinador. Los Agentes IA son un paso más desde los conocidos “ChatGPTs”, son capaces de ser un profesional digital autonomo, una revolución en el entorno. Al analizar los objetivos de una marca, su audiencia y su mensaje, la IA identifica a los KOLs que no solo coinciden en alcance, sino en relevancia. "Oddin nos emparejó con los KOLs adecuados en minutos, no semanas", comenta Tomer. "Es como tener un asistente de marketing invisible que no solo encuentra a las personas adecuadas, sino que asegura que la campaña se ejecute sin problemas".
Pero estas plataformas no se detiene en la conexión entre la persona influyente y la marca. La tecnología automatiza todo el proceso, desde el seguimiento de métricas de rendimiento hasta asegurar que las publicaciones se realicen a tiempo. El resultado es que los equipos de marketing pueden centrarse en la estrategia quedando libres del engorro de la operativa.
Autenticidad en un mundo de IAs
La automatización a menudo nos genera preocupaciones sobre la pérdida del toque humano, particularmente en el marketing con Lideres de Opinión, donde la autenticidad es fundamental. Sin embargo, parece que la tecnología ha encontrado un equilibrio. A diferencia de las plataformas tradicionales de influencers que imponen guiones preescritos, ahora esa tecnología anima a los KOLs a crear contenido con su propia voz, asegurando que las publicaciones sean genuinas y alineados con sus audiencias. "No se siente robótico", dice @Taha, un KOL prominente en el espacio DeFi. "Oddin me da la libertad de hablar sobre proyectos de una manera que se adapta a mi audiencia. La IA trabaja discretamente en el fondo, organizando todo para que pueda concentrarme en crear contenido significativo".
Historias de éxito
Aunque aún es una tecnología recién llegada, ya ha tenido un impacto muy prometedor. Proyectos como Polygon, una plataforma líder de blockchain, han recurrido a plataformas para gestionar sus extensas actividades de KOL. "Producimos una cantidad masiva de contenido y tenemos innumerables proyectos desarrollándose en nuestra red", dice Leon, jefe de marketing en Polygon. "Gestionar la actividad de KOL estaba consumiendo demasiada atención. Oddin no solo nos ahorró tiempo, sino que también nos conectó con influencers que realmente creían en lo que estábamos construyendo. Simplificó las publicaciones, hizo que las actualizaciones fueran fluidas y nos permitió monitorear la actividad en tiempo real".
Una mirada al futuro
A medida que el paisaje de marketing se vuelve cada vez más saturado, las marcas están bajo presión para destacarse mientras gestionan recursos limitados. Al integrar la IA en el marketing de lideres de influencers o de influencers, representa un posible punto de inflexión.
Aumento de presupuestos de marketing: El 87% de los líderes de marketing global planean aumentar sus presupuestos para 2025, lo que podría beneficiar a las campañas con KOLs.
A medida que la IA continúa transformando industrias, esta tecnología proporciona un fascinante caso de estudio sobre cómo la tecnología puede mejorar, en lugar de reemplazar, la creatividad humana. Ya sea que se convierta en el nuevo estándar o en una solución única, una cosa está clara: el marketing de KOL está evolucionando, y la IA está liderando el frente.