Lay’s lanza una edición limitada dorada para celebrar la victoria de España en el Mundial 2026
Lay’s ha lanzado una edición limitada dorada de sus patatas Al punto de sal para homenajear a la Selección Española tras coronarse campeona de la Copa Mundial de la FIFA 2026 bajo el lema 'Qué bien sabe GANAR'.
La compañía de patatas fritas Lay’s, patrocinador oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2026™, ha presentado un embalaje conmemorativo en homenaje al triunfo cosechado por el combinado nacional. La icónica bolsa roja de la variedad Lay’s Al punto de sal ha transformado su estética hacia un diseño en tonos dorados, presidido por la imagen del trofeo de la FIFA, que ya se encuentra a la venta en los canales de distribución habituales.
Esta acción conmemorativa busca ofrecer a los aficionados un recuerdo material del campeonato logrado por la Selección Española, reforzando la vinculación de la marca de aperitivos con las grandes celebraciones deportivas.
Declaraciones de la dirección de marketing
Respecto al sentido de esta edición conmemorativa, Ariadna Puig, directora de Marketing de Alimentación de la compañía, ha señalado que "durante esta Copa Mundial de la FIFA™, Lay’s ha querido estar presente no solo como patrocinador oficial, sino como una marca que entiende el papel que juega el fútbol en la vida de las personas. Por eso, hemos querido formar parte de la celebración transformado nuestra icónica bolsa roja de Lay’s al Punto de Sal en una edición limitada dorada que rinde homenaje a una victoria histórica".
Campaña omnicanal y despliegue dentro del concepto 'No Lay’s, No Game'
El lanzamiento de la bolsa conmemorativa viene acompañado por una estrategia publicitaria omnicanal que contempla un anuncio en televisión, visibilidad en el punto de venta, soportes de publicidad exterior y dinamización en redes sociales con la participación de futbolistas campeones y creadores de contenido. Dentro de las acciones destacadas figura una inserción en el programa El Chiringuito emitida al término de la final disputada entre España y Argentina.
El plan de comunicación se integra en la plataforma global 'No Lay’s, No Game', con la que la firma articula sus patrocinios futbolísticos. Entre las iniciativas previas desplegadas durante la cita mundialista de 2026, la marca organizó en junio una Watch Party en Madrid ante 5.000 espectadores junto a David Villa durante el partido contra Cabo Verde, además de lanzar en abril una gama especial de Lay’s, Doritos® y Ruffles® basada en la gastronomía de cinco países participantes.