La campaña municipal contra las drogas del Ayuntamiento gana la plata en los Premios JCDecaux
La campaña ‘La droga te cambia’ del Ayuntamiento de Madrid logra la plata por su impacto visual y su mensaje sobre los efectos invisibles del consumo
El Ayuntamiento de Madrid ha sido distinguido en la XXIII edición de los Premios JCDecaux por su campaña de prevención de adicciones ‘La droga te cambia’, que ha obtenido la plata en la categoría de Ejecución visual. El reconocimiento premia la capacidad de la iniciativa para trasladar a la ciudadanía un mensaje claro y directo sobre los efectos invisibles del consumo de drogas, reforzando las políticas municipales de sensibilización.
La campaña, desarrollada por la agencia Darwin & Verne, forma parte de la estrategia del Consistorio para informar, prevenir y aumentar la percepción de riesgo, especialmente entre la población joven, mediante un lenguaje visual impactante y fácil de identificar en el espacio público.
Un mensaje centrado en las consecuencias que no se ven
El eje creativo de la campaña parte de una idea central: las drogas no solo causan daños físicos graves, sino que generan consecuencias emocionales, sociales y psicológicas que el propio consumidor no siempre percibe, pero sí su entorno.
Bajo la fórmula ‘La droga te…’, las distintas piezas completan el mensaje con verbos que reflejan ese deterioro progresivo, como ‘te rompe’, ‘te aísla’, ‘te desordena’ o ‘te divide’. El objetivo es provocar reflexión y conciencia sobre el impacto real del consumo más allá de sus efectos inmediatos.
Las creatividades se cierran con el lema institucional ‘Madrid te quiere como eres, sin drogas’, alineado con el compromiso municipal con la salud pública y el bienestar ciudadano.
Una campaña de gran alcance en el espacio público
La iniciativa ha tenido una amplia difusión a través de soportes de publicidad exterior, así como en radio y redes sociales, adaptando el mensaje a distintos canales para maximizar su alcance e impacto.
El jurado de los Premios JCDecaux, presidido por el director creativo Miguel Olivares y formado por doce profesionales del ámbito de la creatividad, el marketing y la estrategia, evaluó 47 campañas finalistas atendiendo a criterios de creatividad, eficacia visual y adecuación al medio exterior.
El galardón sitúa a la campaña del Ayuntamiento entre las mejores acciones publicitarias del último año en el ámbito del medio exterior, un canal clave para la comunicación institucional y la sensibilización social.
Prevención y salud pública como prioridad municipal
Este reconocimiento refuerza la apuesta del Ayuntamiento por las campañas de prevención como herramienta de salud pública, orientadas a reducir el consumo de sustancias y sus consecuencias en la población.
Con un enfoque minimalista y directo, ‘La droga te cambia’ busca incrementar la conciencia social sobre los riesgos del consumo, fomentando actitudes responsables y promoviendo entornos más saludables, especialmente entre los jóvenes.