La Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, celebró ayer por la tarde noche en las instalaciones del Teatro Calderón de Madrid la gala de entrega de la novena edición de los 'Premios Dircom Ramón del Corral', un encuentro que ha reunido a más de 600 profesionales del sector de la comunicación bajo el hilo conductor creativo del tiempo. El evento, conducido por Zapata Tenor y retransmitido en directo a través de la plataforma de YouTube, ha servido de escenario para premiar los 24 mejores proyectos del año, seleccionados entre un volumen de 263 candidaturas por un jurado especializado compuesto por 45 expertos de los ámbitos empresarial, institucional, académico y mediático.

La convocatoria de este año ha reflejado los principales retos operativos a los que se enfrenta la profesión en la actualidad, destacando áreas clave como la gestión de la reputación corporativa, los asuntos públicos, la sostenibilidad, la comunicación interna y el uso responsable de las herramientas de inteligencia artificial. Entre las grandes corporaciones galardonadas en las distintas categorías técnicas figuran firmas de referencia como BBVA, CaixaBank, Iberdrola, Repsol, Aqualia, Ecoembes, ESIC, Ilunion, Moeve o Naturgy, entre otras organizaciones del tejido empresarial español.

El presidente de Dircom, Joaquín Mouriz, ha dado la bienvenida a los asistentes subrayando que las propuestas ganadoras demuestran que la comunicación se ha consolidado como una función ejecutiva decisiva para generar confianza pública, gestionar activos reputacionales y ayudar a las organizaciones a responder con rigor en entornos globales cada vez más complejos.

Premios especiales a la conexión generacional y relatos de alta dirección

El bloque de distinciones institucionales ha tenido como hito principal el Premio Especial de la Junta Directiva, otorgado bajo el concepto estratégico de la comunicación que conecta generaciones. En esta ocasión, los vocales de la Junta, Jaime Massó y Laura Gonzalvo, han entregado el galardón de forma conjunta a Sandra Golpe, directora y presentadora del espacio informativo Antena 3 Noticias 1, y al proyecto de comunicación digital Ac2ality, impulsado de manera colectiva por Daniela, Macarena, Gabriela Campbell, María Murillo y Paula Muñoz.

A través de este reconocimiento, la asociación ha querido poner en valor dos metodologías complementarias de aproximación a la actualidad, ensalzando el periodismo televisivo riguroso, cercano y contextualizado que abandera Golpe, junto a los nuevos lenguajes y formatos ágiles, visuales y accesibles que utiliza Ac2ality para conectar de forma efectiva con las audiencias más jóvenes.

En el apartado estrictamente corporativo, el Banco Sabadell se ha convertido en uno de los grandes protagonistas de la edición al alzarse con dos galardones específicos gracias a su estrategia de posicionamiento en entornos financieros complejos. La entidad bancaria ha sido premiada en las categorías de Comunicación y Alta Dirección y de Comunicación Integral en Grandes Compañías por el despliegue de sus proyectos vinculados a la gestión y liderazgo del relato informativo en el contexto específico de una oferta pública de adquisición (OPA) de carácter hostil.

Asimismo, el palmarés ha estrenado dos nuevas modalidades técnicas en las que Naturgy ha resultado reconocida por la mejor campaña de comunicación diseñada con inteligencia artificial a través de su iniciativa sobre los Reyes Magos, mientras que la Autoridad Independiente de Responsabilidad Fiscal (AIReF) ha obtenido el triunfo en la sección de Comunicación Integral en Instituciones Públicas por su labor de divulgación con rigor.

Renovación en la presidencia del jurado y palmarés por bloques corporativos

La velada, amenizada musicalmente en directo por una maravillosa veintena de integrantes de la orquesta sinfónica de Rivas Alma Mahler, ha marcado un punto de inflexión institucional para el certamen. Esta novena edición ha supuesto la clausura formal de la etapa de Javier Fernández del Moral al frente de la presidencia del jurado técnico tras casi una década dirigiendo las evaluaciones de los proyectos presentados, anunciándose que a partir del próximo ejercicio tomará el relevo operativo José Manuel Velasco, expresidente de Dircom y consultor en el ámbito de la comunicación, entre los que se ha presenciado un encuentro muy emotivo en el que han intercambiado palabras de admiración y afecto profundo.

El certamen, apoyado en esta ocasión por el patrocinio de BEON Worldwide y la colaboración de Best Way, consolida una trayectoria histórica desde su nacimiento en el año 2018 que acumula más de 1.650 proyectos auditados pertenecientes a 800 organizaciones participantes.

El desglose completo de los proyectos vencedores por áreas operativas sitúa en el bloque de Propósito y Marca al Hospital Sant Joan de Déu por su campaña sobre pacientes sin diagnóstico, a las firmas Animaj y Burson por el regreso de Pocoyó, a ESIC University por su propuesta académica titulada 'Culpable' y a Nealis en el apartado de cambio de marca corporativa.

En el ámbito de los eventos, el premio interno ha recaído en la multinacional BBVA por su convención de liderazgo y el externo en Mahou por la promoción de su caña como icono madrileño. La gestión interna ha encumbrado los planes de motivación de Ecoembes y el programa de accesibilidad digital de canales internos desarrollado por Moeve, mientras que las categorías multimedia han galardonado audio de Lidl y la agencia Keepers, parte de Apple Tree, por 'Los frescos de Lidl', las campañas nativas en redes de Choví junto a Apple Tree y Keepers por su iniciativa 'Brava', el vídeo documental de Repsol y el soporte digital para creadores de Radisson Hotels.

Finalmente, las distinciones en materia de sostenibilidad corporativa y buen gobierno han reconocido la acción social de CaixaBank en el Día de la Discapacidad, el compromiso ambiental de Ecovidrio con el proyecto sobre el efecto Mari Rosa, la estrategia de sostenibilidad territorial de la Junta de Castilla y León y la memoria corporativa de Aqualia estructurada bajo el concepto del hilo azul.

Las categorías especiales de crisis y asuntos públicos han coronado, respectivamente, el plan de concienciación en ciberseguridad ejecutado por Iberdrola y la campaña de movilidad urbana promovida de forma conjunta por Bolt, Marcas de Restauración, España de Noche, Cerveceros de España, TimeOut, Talento para el Futuro y la consultora Harmon.

El palmarés de comunicación integral se ha completado con los galardones otorgados a la Fundación Cruz Roja Española en el ámbito del tercer sector y a la firma Prodigioso Volcán dentro de la categoría especializada en pequeñas y medianas empresas.