ERGO y DKV se suman a la familia rojiblanca: patrocinio de los primeros equipos y presencia en la equipación
ERGO Group y DKV se convierten en patrocinadores oficiales del Atlético de Madrid. La aseguradora lucirá en el pantalón de los equipos masculino y femenino para impulsar su estrategia de rebranding y crecer en el mercado español.
El Atlético de Madrid y ERGO Group AG, matriz de la aseguradora DKV, han firmado un acuerdo de patrocinio por el cual la entidad de seguros se integra como patrocinador oficial del club rojiblanco. La alianza abarca tanto al primer equipo masculino como al femenino e incluye presencia de marca en el pantalón de las equipaciones oficiales de juego y de entrenamiento.
El contrato otorga a ERGO la exclusividad global en la categoría de seguros y comprende activos de visibilidad en el estadio Riyadh Air Metropolitano, el Centro Deportivo Alcalá de Henares y la futura Ciudad del Deporte. Asimismo, el acuerdo abarca derechos de contenido e imagen, activación comercial, programas de hospitality y experiencias dirigidas a clientes, proveedores sanitarios, mediadores, empleados y aficionados.
Impulso al 'rebranding' y crecimiento en la Comunidad de Madrid
La operación se enmarca en el plan estratégico de ERGO para consolidar una marca global más fuerte y coordinada internacionalmente, acompañando simultáneamente la transición y evolución de la marca DKV hacia ERGO en el mercado español.
Uno de los pilares clave del acuerdo es el crecimiento en la Comunidad de Madrid, identificada como región prioritaria para la aseguradora. En el ámbito autonómico, la penetración del seguro privado de salud alcanza el 37,5%, muy por encima del 26% registrado en la media nacional.
Sin embargo, la cuota de mercado de DKV en Madrid se sitúa actualmente en el 3,08% (frente al 6,21% a nivel nacional). La compañía se ha fijado el objetivo de alcanzar una cuota del 4,08% en la región para el año 2030, lo que implica un crecimiento del 40% apoyado en la proyección mediática del club atlético.
Las directivas de ambas instituciones valoraron el alcance estratégico del acuerdo
Las directivas de ambas entidades han destacado la trascendencia estratégica de este acuerdo. Mark Klein, Chief Digital Officer y miembro del Consejo de Administración de ERGO Group AG, subraya que "España es un mercado clave para el Grupo" y que, mediante esta unión con el Atlético de Madrid, la compañía está "acelerando el despliegue" de su hoja de ruta en el país y "marcando el rumbo para aprovechar plenamente el potencial de crecimiento" de la entidad.
Un diagnóstico que comparte Fernando Campos, CEO de DKV en España, para quien el patrocinio supone "una palanca estratégica para impulsar el conocimiento de ERGO en España, acelerar nuestra evolución de marca y poner en valor lo que significa formar parte de un grupo internacional". Desde el punto de vista operativo, Klein remarca que este tipo de iniciativas serán "palancas importantes para reforzar de forma sostenible" la visibilidad de la firma, mientras que Campos pone el foco en los valores compartidos entre ambas instituciones, destacando que el club rojiblanco comparte con la aseguradora "una convicción muy poderosa: alcanzar grandes objetivos exige ambición, determinación y confianza".
Por parte del club rojiblanco, su director general de Ingresos y Operaciones, Óscar Mayo, muestra el entusiasmo de la entidad afirmando estar "encantados de reforzar nuestro compromiso con la salud y el bienestar de todos nuestros deportistas y aficionados junto a una compañía referente en su sector". Asimismo, Mayo enfatiza el encaje de este proyecto conjunto al señalar que "la expansión de ERGO - DKV Seguros encaja plenamente con nuestros valores y objetivos de crecimiento, cercanía y excelencia".
Ecosistema en la Ciudad del Deporte y estrategia internacional
El acuerdo permitirá a ERGO desarrollar activaciones en la futura Ciudad del Deporte, concebida como un espacio multipropósito de ocio, salud, entretenimiento y actividad económica en el entorno del estadio. La marca proyecta realizar acciones vinculadas a la salud, la prevención y el rendimiento deportivo, además de encuentros de fidelización.
Con esta firma, el Atlético de Madrid se suma a la red global de patrocinios deportivos de ERGO Group, entre los que figuran el Inter Miami CF en Estados Unidos, la DFB-Pokal (Copa de Alemania) y la selección nacional de fútbol de Alemania, habiendo sido también socio nacional oficial de la reciente UEFA EURO 2024.